[愛卡汽車 導(dǎo)購 原創(chuàng)]
2月14日這一天，微信朋友圈撒滿了“狗糧”，全世界充滿了戀愛的氣息。而正是同一天，在大洋彼岸的美國，2022超級碗（Super Bowl）如約舉辦。洛杉磯公羊坐鎮(zhèn)主場以23-20擊敗辛辛那提猛虎奪得第56屆超級碗冠軍。
超級碗是NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽，多年以來是美國收視率最高的節(jié)目，素有美國“春晚”之稱。 這樣一個(gè)全美矚目的節(jié)目，自然少不了各類廣告贊助，汽車類廣告也是焦點(diǎn)之一。據(jù)外網(wǎng)粗略統(tǒng)計(jì)，2022超級碗的電視直播總收視人次達(dá)到了1.011億次，30秒廣告位平均售價(jià)達(dá)到了650萬美元，甚至黃金時(shí)段超過700萬美元/30秒，也就是說隨便一個(gè)1分鐘廣告就超過了千萬美刀，堪稱歷史最高。在短短的1分鐘內(nèi)，把自己想要表達(dá)的愿景灌輸給觀眾，這就需要車企們絞盡腦汁。而廣告里靚車！明星！劇情！當(dāng)然一個(gè)都不能少！
通用汽車（GM）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：邁克·梅爾斯（Mike Myers）
登場車型：凱迪拉克LYRIQ、凱迪拉克InnerSpace、GMC HUMMER EV、雪佛蘭Silverado EV、Brightdrop EV600
雪佛蘭（Chevrolet）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：無
登場車型：雪佛蘭Silverado EV
寶馬（BMW）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）、薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）
登場車型：寶馬iX
極星（Polestar）
廣告時(shí)長：30秒
登場明星：無
登場車型：Polestar 2
歐系和美系品牌非常燃情和直接，它們采用復(fù)雜的形式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，有故事、有明星、有梗就行。通用的決心很大，甚至旗下的雪佛蘭還要單獨(dú)購買一條廣告，宣傳自家的雪佛蘭Silverado EV，F(xiàn)-150要冒汗了！有意思的是，寶馬時(shí)隔7年重新回歸超級碗，上一次2015年帶來的則是寶馬i3，誰說寶馬不喜歡“電”呢？
盡管豐田、起亞等品牌來自亞洲，但廣告制作依然由Toyota USA或是Kia USA來執(zhí)行。他們依舊采用美式表達(dá)，但加入了不少東方的內(nèi)斂、含蓄，所要表達(dá)的意思更加深刻，立意和格局也更高。
豐田（Toyota）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：湯米·李·瓊斯（Tommy Lee Jones）、萊斯莉·瓊斯（Leslie Jones）、拉什達(dá)·瓊斯（Rashida Jones）、尼克·喬納斯（Nick Jonas）
登場車型：豐田坦途
日產(chǎn)（Nissan）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：尤金·列維（Eugene Levy）、布麗·拉爾森（Brie Larson）
登場車型：日產(chǎn)Z、日產(chǎn)Ayria
現(xiàn)代（Hyundai ）
廣告時(shí)長：30秒
登場明星：杰森·貝特曼（Jason Bateman）
登場車型：現(xiàn)代Ioniq 5
起亞（Kia）
廣告時(shí)長：60秒
登場明星：無
登場車型：起亞EV6
編輯點(diǎn)評：賣車是一件難事，即使你的產(chǎn)品足夠好，也無法全方位吊打競品，產(chǎn)品宣傳的意義就在于此。如何把自己的觀念傳遞給消費(fèi)者，這是車企們絞盡腦汁，冥思苦想的大事。這一點(diǎn)上老美玩得明白，搬影視、找淚點(diǎn)、請明星、做暗示，可以說是“無所不用其極”。一個(gè)故事講得好，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，雖然這只是賣車的第一步，但我覺得相比國內(nèi)車企的生搬硬套，老美的廣告玩法顯然在“最頂層”，更能讓觀眾看得下去，最重要的是記得住。
同時(shí)，我們也看到2022超級碗上出現(xiàn)的汽車廣告中，只有豐田坦途、日產(chǎn)Z為燃油車型，剩下清一色純電動，可見在美國市場，這股電氣化浪潮已經(jīng)“一邊倒”?；蛟S，今年豐田帶的是坦途，明年就是bZ4X也說不準(zhǔn)?？傊?，過去的汽車廣告講情懷，馬力既是正義，排量便是王道的不少，而現(xiàn)在的汽車廣告更像是在販賣電子產(chǎn)品，無科技不生活。汽車圈真的越來越有意思了......
精彩內(nèi)容回顧：
