車(chē)輪大視件(4):BX5成寶沃品牌復(fù)興基石

　　北京現(xiàn)代-悅動(dòng)

　　廠(chǎng)商指導(dǎo)價(jià)：7.99-11.59萬(wàn)元（2017款）

　　上市時(shí)間：2017年3月20日

　　2017款?lèi)倓?dòng)在3月20日正式上市，隨著新車(chē)的上市，帶動(dòng)了整個(gè)車(chē)型的銷(xiāo)量，使得3月份的銷(xiāo)量達(dá)到1.03萬(wàn)輛。隨后成績(jī)開(kāi)始滑落，或許和同價(jià)位競(jìng)品推陳出新有關(guān)。盡管從10月起開(kāi)始有回暖跡象，并在12月達(dá)到“次高峰”，不過(guò)和上市初期相比仍有差距，這也從側(cè)面印證了緊湊型車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

　　悅動(dòng)定位于緊湊型轎車(chē)，憑借較為時(shí)尚的顏值和較高的性?xún)r(jià)比在2017年為北京現(xiàn)代貢獻(xiàn)了3.99萬(wàn)輛的成績(jī)，占比達(dá)5.30%。緊湊型車(chē)市場(chǎng)一直是各大廠(chǎng)商虎視眈眈的一大領(lǐng)域，一來(lái)是該領(lǐng)域的消費(fèi)群體眾多，二來(lái)是售價(jià)較為親民。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)品牌推出更多性?xún)r(jià)比較高的車(chē)型，為悅動(dòng)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，而悅動(dòng)在這種條件下依舊能有不錯(cuò)的表現(xiàn)，足以見(jiàn)得整個(gè)品牌的綜合實(shí)力。

　　縱觀(guān)這幾個(gè)重點(diǎn)城市的調(diào)查結(jié)果，能夠看到悅動(dòng)的優(yōu)惠情況較為出色，每個(gè)城市均有不等的現(xiàn)金優(yōu)惠，部分城市還贈(zèng)送購(gòu)車(chē)禮包，以進(jìn)一步提升消費(fèi)者的好感度。同時(shí)，該車(chē)在所調(diào)查城市均有試駕車(chē)，感興趣的朋友可以到店試駕。部分車(chē)型有現(xiàn)車(chē)銷(xiāo)售，想要購(gòu)買(mǎi)的朋友可以無(wú)須再等待。

　　悅動(dòng)采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，前臉采用六邊形鍍鉻格柵造型，比老款車(chē)型更加有活力。內(nèi)飾也是全新的樣式，對(duì)稱(chēng)式的中控臺(tái)布局合理、直觀(guān)易用。動(dòng)力方面，車(chē)輛全系搭載1.6L D-CVVT自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6速手動(dòng)和6速手自一體變速箱。

　　本文小結(jié)：綜合來(lái)看，去年3月上市的幾款重點(diǎn)車(chē)型的銷(xiāo)量受到市場(chǎng)的波動(dòng)較大，部分車(chē)型憑借著上市初期的宣傳及落地活動(dòng)能夠保持較高的熱度，但是后續(xù)隨著競(jìng)品的推陳出新以及營(yíng)銷(xiāo)力不足等原因銷(xiāo)量受到制約，不過(guò)總體表現(xiàn)較為穩(wěn)定。部分廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商抓住機(jī)遇，在銷(xiāo)售旺季加大力度，通過(guò)提升性?xún)r(jià)比獲得更多有購(gòu)車(chē)意愿的消費(fèi)者的芳心。總體而言，各個(gè)車(chē)型仍需要加強(qiáng)自身實(shí)力，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品力，才能更好地助力品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)。